Call to Action που αποδίδουν σε Langing Pages

Είναι γνωστή η τεράστια σημασία που έχει μία Landing Page στην ολοκλήρωση οποιασδήποτε προσπάθειας στον κόσμο του digital. Με δεδομένο πως αποτελεί τον τελικό προορισμό του χρήστη μετά από τις όποιες marketing προσπάθειες, αποτελεί συνήθως έναν από τα σημαντικότερα κομμάτια της διαδικασίας του conversion, αν όχι το σημαντικότερο.

Πέρα από γενικότερες κατευθύνσεις σχεδίασης, απαιτήσεις γρήγορης φόρτωσης και πλήρους ενσωμάτωσης του branding στη δομή μίας landing page, ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί και στο call to action που περιέχει. Θυμίζουμε πως μετά από δυσκολία και κόστος καταφέραμε το χρήστη να φτάσει στον τελικό του προορισμό, θα ήταν πολύ κρίμα να τα χαλάσουμε στο τέλος…

Χρησιμοποιώντας το κατάλληλο –για την περίσταση και το κοινό μας- call to action αυξάνουμε κατά πολύ τις πιθανότητες να καταλήξουμε στον επιθυμητό στόχο. H διαφορά μάλιστα προκύπτει μετά από προσεγμένη σχεδίαση και αυξάνει τα conversions χωρίς επιπρόσθετο χρηματικό κόστος (πχ ενέργειες remarketing). Σαν αποτέλεσμα, έχουν γίνει πολλά στατιστικά, μελέτες και Α/Β testing για κάθε περίπτωση και χρήση. Χωρίς βέβαια να υπάρχει λύση που εφαρμόζεται άριστα σε όλες  τις περιπτώσεις, δεν είναι λίγα τα παραδείγματα σωστών κατευθύνσεων και βέλτιστων πρακτικών, όπως:

  • Μοναδικό κουμπί για απλότητα και για να μην μπερδεύεται ο χρήστης, στο κέντρο της σελίδας.
  • Συνδυασμός του Call to Action με παροχή επιπλέον δωρεάν πραγμάτων (ebook, ή άλλου υλικού), ειδικά σε περίπτωση αναζήτησης leads
  • Παροχή της πλήρους έκδοσης για κάποιο μικρό χρονικό διάστημα (premium trials). Ειδικά στην περίπτωση που δεν απαιτείται χρήση πιστωτικής κάρτας (ή άλλου τρόπου πληρωμής), μεταδίδει επιπλέον ασφάλεια στον μελλοντικό χρήστη και απογειώνει τα conversions.
  • Μεγαλύτερη αμεσότητα στο μήνυμα, ειδικά στην περίπτωση που γίνεται conversion σε ήδη ενημερωμένα leads από ένα μεγάλο brand. Παράδειγμα η Netflix με το μήνυμα «Watch anywhere, Cancel anytime»

Από τη γνωστή εταιρεία Bread n' Beyond κυκλοφόρησε ένα infographic με πολλές λεπτομέρειες πάνω στο θέμα, που είναι το παρακάτω:

 

Facebook ads average ctr

 

Σίγουρα κάθε περίπτωση είναι διαφορετική, αλλά μόνο με διαρκές Α/Β testing θα μπορέσετε να καταλήξετε ευκολότερα στο ζητούμενο αποτέλεσμα, ολοκληρώνοντας τις μέχρι στιγμής digital ενέργειες που έχουν γίνει. Καλή συνέχεια στις αλλαγές σας!

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΝΕΑ