Από οποιαδήποτε digital ενέργεια δεν είναι δυνατόν να λείπει το YouTube με το ασύγκριτο ROI όσον αφορά το video marketing. Αν εξαιρεθεί το ενδεχόμενο κόστος του Video Production, όλα τα υπόλοιπα που αφορούν χρήση του Youtube, το ανέβασμα video στο κανάλι μας και η προβολή από χρήστες, είναι εντελώς δωρεάν.
Στην περίπτωσή μας, θέλουμε προώθηση της εταιρείας μας, συνεπώς πρέπει να ετοιμαστεί το υλικό βίντεο, να δωθούν σωστές περιγραφές και τίτλοι, λαμβάνοντας πάντα υπόψιν το SEO και την αναφορά του site μας.
Τα βίντεο αυτά μπορεί να είναι:
- Testimonials ευχαριστημένων πελατών ή συνεργατών,
- Corporate Videos που περιέχουν ομιλίες, events που διοργανώσαμε, συμμετοχή σε εκθέσεις του εξωτερικού, συνεντεύξεις ή συζητήσεις με influencers του κλάδου.
- How-to Videos, όπου χτίζουμε authority δίνοντας συμβουλές πάνω στο αντικείμενό μας και ταυτόχρονα δημιουργούμε awareness στους χρήστες.
Σε όλα τα παραπάνω, με λίγη προσοχή και σχετικά αξιοπρεπή εξοπλισμό μπορούμε οι ίδιοι να αναλάβουμε το video production, κρατώντας το κόστος σε αστεία επίπεδα.
Απλές και δοκιμασμένες συμβουλές για τα video που ανεβάζετε :
- Περιορίστε το μέγεθος! Κανείς δεν πρόκειται να ασχοληθεί και να παρακολουθήσει βίντεο διάρκειας πχ 40 λεπτών, όσο χρήσιμο και εξειδικευμένο και να είναι. Η στατιστική μας λέει πως ένα μεγάλο μέρος των χρηστών αφήνει το βίντεο στα 2,5 λεπτά ενώ από εκεί και πέρα το engagement διακώς φθίνει.
- Φτιάξτε το χρήσιμο για αυτόν που θα το παρακολουθήσει! Μόνον ο επαγγελματίας γνωρίζει καλύτερα από κάθε άλλον τις αλήθειες και τις σημαντικές λεπτομέρειες για θέματα του κλάδου του. Ελάτε στη θέση του χρήστη ή του πιθανού πελάτη και αναρωτηθείτε αν θα μπαίνατε στον κόπο να παρακολουθήσετε αυτό που ανεβάζετε.
- Στοχεύστε εξαρχής στην καλύτερη δυνατή ποιότητα! Αν και σήμερα δεν υπάρχει τεράστιος ανταγωνισμός στην Ελλάδα σε περιεχόμενο Youtube μικρομεσαίων επιχειρήσεων, είναι θέμα χρόνου να συμβεί. Καλό θα είναι να σας βρεί έτοιμους.
- Αφιερώστε λίγο παραπάνω χρόνο για τον τίτλο! Πρέπει να είναι SEO optimized, να ανταποκρίνεται 100% στο περιεχόμενο του βίντεο, και να προκαλεί την προσοχή και περιέργεια του χρήστη.
- Γράψτε μία σωστή και αναλυτική περιγραφή! Πέρα από τον παράγοντα SEO, έχετε τη δυνατότητα να προσθέσετε links προς το blog ή το site της εταιρείας σας, να συμπληρώσετε επιπλέον στοιχεία/ παραπομπές/ αναφορές.
- Διαλέξτε ένα thumbnail που τραβάει την προσοχή! Χρειαζόμαστε κάτι που να ανταποκρίνεται στο περιεχόμενο, να είναι άρτιο αισθητικά και να συμβαδίζει με το branding της εταιρείας. Θέλουμε υψηλή ανάλυση και τον τίτλο του βίντεο μέσα στο thumbnail ώστε να είναι ορατό σε δύο σημεία.
- Προσθέτουμε στον τίτλο κάποιες εξειδικευμένες long tail λέξεις κλειδιά! Αποφεύγοντας αποκλειστικά όρους και keywords συναφείς με το τμήμα της αγοράς που απευθυνόμαστε και προσθέτοντας διατύπωση με διαφορετικό τρόπο, έχουμε μία επιπλέον ευκαιρία να βρισκόμαστε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
- Δεν αμελούμε να προσθέσουμε και κατάλληλο Call to action! Πέρα από τη SEO δυναμική και τις επισκέψεις στο site & blog μας δεν ξεχνάμε τον κυριώτερο λόγο της youtube παρουσίας μας: Να μαζέψουμε χρήστες και ενδεχόμενους πελάτες, να τους δελεάσουμε με το σωστό περιεχόμενο που τους προσφέρουμε, και να τους καθοδηγήσουμε προς έναν marketing στόχο που έχουμε ορίσει εξαρχής. Ανάλογα μάλιστα με τον marketing στόχο μας δίνονται από το youtube τρεις διαφορετικοί τρόποι για το κατάλληλο call to action ανά περίπτωση.
- Δεν αποκλείουμε το ενδεχόμενο πληρωμένης προώθησης του video υλικού μας! Αυτό όμως προυποθέτει πως όλα όσα αναφέρθηκαν παραπάνω έχουν προσεχθεί και βρίσκονται σε τουλάχιστον πολύ καλό επίπεδο. Σε αυτό το σημείο θα χρειαστούμε –πέρα από την ποιότητα του υλικού μας- την κατάλληλη στόχευση, ενώ καλή ιδέα θα ήταν και η διενέργεια A/B tests.
- Πέρα από κάθε βίντεο συγκεκριμένα, δεν αμελούμε να προσέχουμε και το κανάλι μας! Θέλουμε να είναι άψογο από περιγραφη, χρώματα, διάταξη, φωτογραφία προφίλ. Θέλουμε επίσης να είναι προέκταση του brand μας, με ότι αυτό συνεπάγεται σε επίπεδο στυλ, ύφους, τρόπου γραφής και γενικότερης παρουσίας.
- Ζητάμε από το κοινό μας να συμμετέχει! Η όλη διαδικασία αφορά την αλληλεπίδραση της εταιρείας μας με το κοινό, πρέπει σαφώς να γίνουν ενέργειες προς αυτήν την κατεύθυνση. Κάνουμε προτροπές μέσα στο βίντεο για σχόλια και share, προσπαθούμε να ανοίξουμε συζητήσεις και να συμμετέχουμε ενεργά ως brand. Βοηθάμε άλλα κανάλια με σχόλια και share ελπίζοντας πως και αυτοί με τη σειρά τους θα κάνουν το ίδιο.
- Κάνουμε share τα βίντεό μας σε κάθε ευκαιρία! Στο site της εταιρείας μας, στο blog, στο group του linkedin, σε newsletters και όπου αλλού μπορούμε.
Αφήσαμε το σημαντικότερο για το τέλος, ώστε να μη χαθεί μέσα στα προηγούμενα:
Μην ασχολείστε τόσο με τα τεχνικά και την εμφάνιση/ντύσιμο αυτού που παρουσιάζει το βίντεο. Θυμηθείτε πως απευθύνεστε σε εξειδικευμένο κοινό που ενδιαφέρεται κυρίως για το περιεχόμενο που του προσφέρετε και όχι για το περιτύλιγμα.
Φυσικά και θα κάνετε ότι καλύτερο μπορείτε από τεχνικής πλευράς, φυσικά και θα προσέξετε οτιδήποτε περνά από το χέρι σας. Σα χρήστης όμως καταλαβαίνετε πως θα προτιμούσατε ασυζητητί να παρακολουθήσετε ένα βίντεο με σωστό και χρηστικό περιεχόμενο, άσχετα αν ο αφηγητής δεν είναι τόσο όμορφος ή καλοντυμένος, άσχετα αν τραβήχτηκε με κινητό τηλέφωνο και όχι επαγγελματικό εξοπλισμό video production.
Σεβαστείτε το χρόνο του χρήστη, επενδύστε δικό σας χρόνο στο Youtube και μόνο κερδισμένοι μπορείτε να βγείτε!
