Πάνω από το 61% των επιχειρήσεων έχει ενσωματώσει στη ψηφιακή του στρατηγική το Video Marketing, με περισσότερο από το 66% αυτών να το ενσωματώνει για πρώτη φορά μέσα στους τελευταίους 12 μήνες! Γιατί όμως τόση «μανία» με το video; Προσφέρει πραγματικά τόσα πολλά πλεονεκτήματα ή αποτελεί απλά ένα trend της εποχής;
Αντί να σας δώσουμε την γρήγορη απάντηση, σας προτείνουμε να διαβάσετε παρακάτω τα 7+1 δυνατά σημεία του video marketing, ώστε να εξάγετε τα δικά σας συμπεράσματα!
Βρισκόμαστε στην εποχή της πληροφορίας και οι χρήστες «βομβαρδίζονται» συνεχώς με αυτές. Αυτό έχει οδηγήσει τους περισσότερους να μην αφιερώνουν πολύ χρόνο στην «κατανάλωση» περιεχομένου, ειδικά όταν πρόκειται για κείμενο. Ελάχιστοι είναι αυτοί που θα αφιερώσουν χρόνο για να διαβάσουν μια μεγάλη περιγραφή ενός προϊόντος, κάτι που αποτελεί πρόβλημα για μια πολύ μεγάλη γκάμα προϊόντων και υπηρεσίων, όπου η αναλυτική επεξήγηση είναι απαραίτητη ώστε να κερδίσει η επιχείρηση την εμπιστοσύνη του χρήστη και να τον οδηγήσει στην ολοκλήρωση της αγοράς. Από την άλλη, η εικόνα/φωτογραφία αν και αποτελεί πιο άμεσο και «γρήγορο» περιεχόμενο, εντούτοις δεν μπορεί να προσφέρει αυτό το πλήθος πληροφοριών που απαιτείται.
Τη λύση εδώ έρχεται να δώσει το video. Οι χρήστες το λατρεύουν και το αποδεικνύουν από τα συνεχώς αυξανόμενα ποσοστά παρακολουθήσης σε όλες τις πλατφόρμες όπως YouTube, Facebook, Vimeo και άλλα. Ακόμα και στα πιο "άμεσης" κατανάλωσης social κανάλια, όπως τα Instagram Stories και το Snap, τα video έχουν την τιμητική τους και καταλαμβάνουν ένα τεράστιο ποσοστό του συνολικού περιεχομένου.
Ένα video έχει τη «δύναμη», μέσα σε λίγα μόλις δευτερόλεπτα να αναδείξει πλήρως ένα προϊόν και τα μοναδικά χαρακτηριστικά του. Το ίδιο φυσικά ισχύει αν τυχόν θέλετε να αναδείξετε την ταυτότητα του brand σας, αφού μέσα από ένα video μπορείτε να προσφέρετε μια ολοκληρωμένη παρουσίαση της φιλοσοφίας σας και του συγκριτικού σας πλεονεκτήματος.
Απλά σκεφτείτε πόσες φορές ανατρέξατε σε κάποιο βιντεάκι στο YouTube για να δείτε την παρουσίαση ενός προϊόντος που σας ενδιαφέρει, ή πόσο συχνά σταματάτε το «scrolling» στο Facebook για να δείτε ένα video που σας κέντρισε το ενδιαφέρον.
Σύμφωνα με στατιστικές, τοποθετώντας ένα video στην σελίδα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις ή τους ενδιαφερόμενους πελάτες έως και κατά 80%!
Το ακόμα πιο ενδιαφέρον στοιχείο είναι πως τα video οδηγούν σε πολύ υψηλό ποσοστό άμεσων αγορών. Δηλαδή, ο χρήστης που βλέπει το video ολοκληρώνει απευθείας την αγορά του, κάτι που είναι πάρα πολύ σημαντικό στον κόσμο του ψηφιακού marketing!
Πάνω από το 76% των επιχειρήσεων που έχουν επενδύσει στο video marketing, θεωρούν πως τους προσφέρει πολύ υψηλό R.O.I., επιστρέφοντας τους αναλογικά περισσότερα χρήματα σε σχέση με άλλες μορφές προώθησης. Αν και η παραγωγή ενός video αποτελούσε μέχρι πρότινος ένα ακριβό «σπορ», εντούτοις ως εταιρεία έχουμε καταφέρει να βρούμε έξυπνους τρόπους, ώστε να προσφέρουμε στους πελάτες μας πολύ αποδοτικές μορφές video χωρίς ιδιαίτερα υψηλό κόστος.
Μπορεί να πιστεύετε πως το video σας πρέπει να είναι υπερπαραγωγή ή να περιέχει προχωρημένα εφέ, αλλά η πραγματικότητα διαφέρει αρκετά. Σύμφωνα με τις στατιστικές, οι χρήστες προτιμούν τα λιτά καλοσχεδιασμένα video, τα οποία θα τους προσφέρουν μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται.
Αν υπάρχει ένας και μόνο παράγοντας που είναι καθοριστικός σχετικά με το εάν ένας χρήστης θα σας προτιμήσει ή όχι, αυτός δεν είναι άλλος από την εμπιστοσύνη. Το να χτίσετε μία σχέση εμπιστοσύνης με τους πελάτες σας θα πρέπει να είναι πάντοτε ο βασικότερος σας στόχος!
Το τονίζουμε σχεδόν σε όλα μας τα άρθρα που έχουν να κάνουν με το περιεχόμενο και το ίδιο θα κάνουμε κι εδώ. Πριν φτάσετε στο σημείο να «πουλήσετε» στον πελάτη σας, θα πρέπει να του προσφέρετε κάτι χρήσιμο και ενδιαφέρον για εκείνον. Με αυτό τον τρόπο ο πελάτης αντιλαμβάνεται πως ενδιαφέρεστε πραγματικά για τις ανάγκες και τα προβλήματα του και έχετε ως βασικό στόχο την επίλυση τους. Το περιεχόμενο μπορεί να είναι μια εικόνα, ένα άρθρο, ένα infographic, αλλά ακόμα καλύτερα μπορεί να είναι ένα video!
Το video έχει τη δυνατότητα να δημιουργήσει αυτή τη σχέση εμπιστοσύνης και να προσφέρει πολλά ακόμα πράγματα! Μέσα σε ελάχιστα δευτερόλεπτα, μπορείτε με ένα video να ενημερώσετε τον χρήστη, να του παρέχετε την πληροφορία που χρειάζεται αλλά και να μεταδώσετε τα βασικά στοιχεία του brand identity σας.
Το video δεν πρέπει να είναι πολύ «στημένο». Αντίθετα, το ιδανικό είναι να ακολουθήσετε μια φιλική προσέγγιση στο video, το οποίο θα πρέπει να έχει έναν ενημερωτικό χαρακτήρα και όχι άκρως πωλησιακό.
Τα Video όταν τοποθετούνται στην ιστοσελίδα σας προσφέρουν ένα απίστευτα σημαντικό πλεονέκτημα! «Κρατάνε» τον επισκέπτη στην σελίδα για περισσότερη ώρα, κάτι που οι μηχανές αναζήτησης το μεταφράζουν ως ένα θετικό δεδομένο. Γιατί να μείνει άλλωστε ένας επισκέπτης περισσότερο σε μια σελίδα, εάν το περιεχόμενο δεν τον ενδιαφέρει;
Σύμφωνα με τα στατιστικά της Moovly, έχετε 53 φορές μεγαλύτερες πιθανότητες να εμφανιστείτε στην πρώτη σελίδα αναζήτησης της Google, εάν έχετε αναρτήσει ένα video στην αρχική σελίδα του website σας! Μάλιστα εάν το video είναι embedded από το YouTube, τόσο το καλύτερο!
Από το 2012 έως το 2014 η παρακολούθηση video μέσα από φορητές συσκευές είχε αυξηθεί κατά 400%. Η αύξηση αυτή συνεχίζεται τα τελευταία χρόνια με αμείωτους ρυθμούς και το YouTube δηλώνει πως η παρακολούθηση video διπλασιάζει τα ποσοστά της κάθε χρόνο! Όσο οι χρήστες προτιμούν όλο και περισσότερο τα video και όσο βελτιώνονται οι φορητές συσκευές, οι οθόνες τους και οι ταχύτητες μετάδοσης δεδομένων, τόσο μεγαλύτερη θα είναι η αύξηση!
Επιπλέον, η Google δηλώνει πως οι χρήστες smartphone δένονται πολύ περισσότερο με τα brands που τους παρέχουν video content στις συσκευές τους, σε σχέση με εκείνες που επιλέγουν ως μέσα την τηλεόραση και τους υπολογιστές.
Αν σκοπεύετε να παρουσιάσετε ένα νέο προϊόν ή μια νέα υπηρεσία, τότε ένα επεξηγηματικό video αποτελεί την καλύτερη λύση! 98% των χρηστών δηλώνουν πως έχουν δει τουλάχιστον ένα video επεξήγησης για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που τους ενδιαφέρει. Αυτός είναι και ο λόγος που 45% των επιχειρήσεων ενσωματώνει ένα video επεξήγησης στην αρχική σελίδα του website! 83% από αυτές, δηλώνουν πως το video τους βοήθησε να αυξήσουν τους πελάτες τους!
Αν το προϊόν ή η υπηρεσία σας αποτελούν κάτι πρωτοποριακό, τότε προτιμήστε την δημιουργία ενός animated video τα οποία έχουν την δύναμη να εξηγήσουν με απλό τρόπο τις σύνθετες λεπτομέρειες. Οι χρήστες τείνουν να βλέπουν με μεγαλύτερη ευχαριστήση τα animated videos σε σχέση με αυτά που περιλαμβάνουν πραγματικούς χαρακτήρες.
Το YouTube αποτελεί το δεύτερο πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο παγκοσμίως και όχι άδικα, αφού επενδύει αποκλειστικά στο video και το περιεχόμενο του διαμοιράζεται σε ιστοσελίδες, blogs, ακόμα και άλλα κοινωνικά δίκτυα! Το ίδιο συμβαίνει φυσικά και με τα video στο Facebook, τα οποία καταλαμβάνουν όλο και μεγαλύτερο ποσοστό από το συνολικό περιεχόμενο που διαμοιράζεται μεταξύ των χρηστών!
76% των χρηστών δηλώνουν πως θα μοιράζονταν ένα video μιας εταιρείας με τους φίλους τους, αρκεί αυτό να ήταν ψυχαγωγικό. Φροντίστε λοιπόν τα video σας να περιέχουν έξυπνο περιεχόμενο, το οποίο θα κεντρίσει το ενδιαφέρον του χρήστη και θα τον παρακινήσει να το κάνει "share" με τους φίλους του, μέσα από τα διάφορα κοινωνικά δίκτυα!
Με το video να αποτελεί το 77% του περιεχομένου που θα διαμοιράζεται στο Internet μέχρι το τέλος του 2017, αντιλαμβάνεστε την δυναμική που κρύβει! Για καλή μας τύχη, οι διαφημίσεις video είτε μέσω Facebook, είτε μέσω Google (YouTube) παραμένουν ακόμα πολύ οικονομικές. Με έξυπνη στόχευση, ένα αξιοπρεπές video που να παρακινεί τον χρήστη και επιλέγοντας το κατάλληλο κανάλι, οι διαφημίσεις video μπορούν να προσφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα σε σχέση με τις άλλες μορφές διαφήμισεις και μάλιστα με πάρα πολύ χαμηλότερο κόστος!
Πηγές: Wyzowl, DigitalInformationWorld, WordStream
